Computex 2012：论华硕的创意突破与现实困境

华硕是不是个创意的公司？要是在几年前问了这个问题，实在很难回答：「Yes」。反倒是一堆有趣的口头语很容易说给你听，比如说「华硕品质以卵击石」这种类型的。也许说到CostDown或是高CP值，讲讲规格的东西，可能还可以占得上几分。

但要说到华硕有创意思维？以前我自己都没有办法说服自己呀。

最早的Zenbook发表，虽然可以看得出来有花心力，但所做出来的主力产品，仍有一些致敬的争议。尚未走出自己的路，一度拿来被苹果的MacBook Air所比较。

也许……Zenbook是真的卖得不错，名字是很有境界，禅意听来不错，但实物的外观却仍不理想，还有进步的空间。但正因为是国产品牌，而且是很大的国产品牌，内心总希望能够有多一点的创意展现。

有时想想，国产品是不是真的就只能CostDown，只能做削价、便宜的产品（有俗又大碗的东西当然也重要，但不能只是这样吧），而没有办法真正以创新为基础，做出让大家觉得惊叹的产品。而一旦花了心力，做了感觉很不赖的产品，却发现，咦，怎麽跟某家的产品那麽像。这让人感受到即便是大厂，国产就是没办法走出一条真正自己的路吗？

从致敬到创意，走出自己一条路来

不过正要死心的时候，华硕在此时却又活络起来了。Android平板搭配键盘基座，以「变形」之姿切入市场。也许变形平板所卖出的量与利润，完全比不过Windows系统的笔电。但却是在苹果iPad风暴下，市场少数的创意并且还能够拿下一席之地的作品。除了苹果风暴之外，在Android平板发展初期，同时也要面对三星、HTC、宏碁、东芝等等对手。

因此有创意并且还能够将「变形」概念持续发展成为一个厂商专有的「代名词」，真的是不容易。不管是哪家厂商的产品，一讲到萤幕与键盘分离，就一定要讲一下「变形」，就一定要讲一下「华硕」，尤其Android平板先天不像Windows桌上系统这麽完备，有这样的成果，更是不容易。

当然，有不少人认为平板并不需要键盘，对於变形平板的评价并不是那麽高，但个人却给予高度的评价，因为华硕走出不同的路子，还因此占得Android一席，相当不容易。

这是运气好吗？我想并不是如此。请注意，华硕所推出的Android平板，是有很多种类的。在键盘携带上面，除了变形这种分离形态之外，也同时思考了滑盖形式。结果滑盖形式的Android平板死得惨惨惨（幸好还有升级，固的）。另外也有单纯的7寸平板，结果……，嗯，你知道的。


创意高度的再发展，从致敬变成有自己的特色

Zenbook个人并没有给予很高的评价，虽然他应该是卖得不错，二代後续也都有了，但毕竟一开始外形就扯上了MBA，在内心当中接受度并不是那麽高。但Zenbook发展的时候，有一个非常重要的设计元素被拉出来使用，那就是同心圆设计。

一开始的Android变形平板没有用到，後来的至尊变形平板开始采用

 

再接下来的TF300系列同样看得到

 

一直到现今的TF700系，很明显都有这样的元素。

 

另外，手机PadFone，背面也可以看得到同心圆。

结果同心圆就变成了华硕这时期产品一个很重要的ID设计，有极高的辨识度。


成功创意的价值

3C产品有很多不错的想法，有时候因为考量成本而未能出现。在想法阶段的创意，自然就只能讲讲，没有办法出现什麽价值。更何况，就算有些创意被实现量产化并不能保证能够产生什麽样的价值，也有很大的机会是成为失败的经验。

不过若所想的创意成功的话，所得到的价值却相当高。就以刚刚所说的同心圆设计，成功创造出来後，就一直被用於许多产品上。如此多样化的运用结果，让华硕的产品有着极高的识别性。

再来回头讲到「变形」的创意。做出主机与键盘分离的笔电设计，华硕并不是第一个。但是在Android发展初期，掌握到了键盘对於平板的价值，并且让键盘基座分离概念，成功以「变形（transformer）」来统括。也就在这两年不到的时间，让「变形（transformer）」一词是占了很重要的地位。

Android变形平板所创出来的价值会有什麽影响？在这次的Computex中就很明显了。

 

恰恰好Windows 8就是个很强调触控体验的作业系统，也同样是有平板概念。华硕拿那个用不到两年的变形概念，直接就套用下去了，一次推出N个机种，推出变形禅书Transformer Book也就罢了……

 

还附加了Tablet 810、Tablet 600。

 

Windows系统的复杂性，多出个两台可以理解，在Computex之前我想也有不少人可以猜得到。但超大变形Transformer AiO（其实我觉得取变形巨平板这样的名称不错啦，但厂商一定不会想要用XDDD），这个梗就实在是出乎意料了。

我想，如果不是那两年不到的Android变形平板取得重大成果，华硕也实在不太可能硬做出Transformer AiO。简单来说，我认为Transformer AiO事实上是以变形概念硬挤出来的产品。为什麽敢这麽做？华硕自己也有做AIO，也铁定很清楚知道AIO的现况。想要占有一席之地，拿出一般AIO的设计，倒不如抬出变形的名号出来，就算不见得实用，再怎样报导版面都会比其他品牌的AIO来得大，而且这也是重大特色之一。况且依实务来看，还多了一个作业系统，有更大的弹性。（其实对於这个产品，尤其是双系统的概念个人很有兴趣，可惜他们没做十二、三寸笔电形态）。

因变形概念被华硕强力使用，在键盘分离的设计上让华硕得到先占之机。这先占之机的影响不可谓不大。有了先占之机，华硕在Windows 8推出变形战队，N台机器多壮观。但其他厂商可能就只拿一、两台出来，而且还不能用变形一词，但也不容易再创造新词，而且创造新词，使用者也不一定接受，到最後使用者可能会说：「啊，这不是某某牌变形的设计吗？」。宏碁在这边就吃了一记闷棍，明明W500与华硕Android变形平板差不多同时期出现。

但偏偏这种型态被华硕以「变形」概念取代，大军压境。这时宏碁所推出的W510就实在显得单薄了些。（W510其实很不错，键盘有支架的概念）

华硕在Windows 8能够取得先占之局，究其原因，还是在於之前的键盘分离创意成功，产生了价值，因此在行销初期，这创意几乎是压着各厂来打。

成功创意的价值，这还算是小的，是没有办法像苹果iPhone那样取得空前的成果。但即便是小小的键盘分离创意做法，只要取得了成功，就能够产生极大程度的影响力。不仅是能够压着对手打，甚至也会影响後续产品研发的方向。你瞧，Transformer Book除了变形之外，是不是还有同心圆的ID设计呢？

虽然有了先占之局，不过华硕也不能掉以轻心，以免重演当年Eee PC小笔电的悲剧。当初花心思创造出来的小笔电先胜之局，结果大约半年的时间宏碁就赶上了。

变形虽然成功，不过我要说个题外话，当初华硕想transformer一词，也许厂商认为取得很赞，很有梗。但个人认为不是很妥当，有吃人家豆腐之嫌，也难怪孩之宝要告。相较於世界级的大厂，华硕的资源也许并没有那麽多。但总归是排得上名，喊得出名号的公司，在名称上还是要多斟酌一下。尤其所主推的产品一旦成功，这名称可能会用很久，所以在初始就要很小心。


华硕所遇到的困境，也就是现实需要面对的挑战

也许讲困境是过了一点，人家的股票表现仍然是很不错的。而且产品阵线丰富，体质看来良好。要谈困境，再怎麽样也谈不到这家厂商。

事实上所谓的困境，并不是指华硕走不下去了这种困境。而是创意的延伸至现实之间，其实有相当大的挑战，而华硕能不能好好发展创意并且占有一席之地，是很有得谈的。也就是在创意发想转换成现实之後，是不是能够顺利被大众接受这点，觉得很有些问题

 

变形显然是很成功的概念，即便是华硕重新进入手机界，也都要靠变形概念来救援。PadFone最早可是只有平板，没有键盘基座的。可是等到正式推出，还可以再进一步变形成为笔电。变形这样的创意，我在本文开始之前就已提到，这绝对不是运气好，或是赌对了。而是该尝试的都尝试了，对於华硕来说变形概念，是Android平板的唯一出路。

 

不过，在变形之後呢？华硕还能够有什麽？华硕在今年的Computex给了一个解答。是的，那就是「太极」。太极的介绍可以参考Atticus所写的文章。

「太极（TAICHI）」的想法棒极了！这棒极了的想法你要从反面解释为蠢极了，其实也是可以。但「太极」的出现，其实显示了华硕在产品研发的角度上，与几年前不同了。除了硬体规格考量之外，除了谈成本之外，还多谈了一些东西。但能不能像变形一样，成为真正的量产产品，并且受到欢迎，老实说个人并不是那麽乐观。

变形系列的win 8笔电，相信很快就可以面世了。但这次Computex的主焦点，太极，真的要这麽快上市吗？

预计售价多少钱虽然我们不知道？双萤幕的设计别家厂商并不是没有出过，虽然概念不同，但价位上可以加减参考一下。Toshiba出过7寸的W100要价近5万元；宏碁出过14寸的Iconia也是要近5万。那华硕的太极呢？用的萤幕据厂商宣称也不会太烂？总之，价位上亲和力不会太高，这点应该是可以确定的，在评估上就算要压价格，四万多起跳也应该是要的。若是要高解析度又要康宁啥最高档的玻璃，那五万元只会向你招招手XDDD。

PadFone整体套件加起来虽然很贵，但别忘了，就手机的本质上，他的CP值算是高的，只是品牌力较弱。太极可没有去掉另一块萤幕的弹性。

为了能够两个人一起看或是平板与笔电切换方便，若需要付出太高的价位，就我来看，是很难对太极有乐观的看法。更何况Windows 8的竞争不比Android系统，是个硬体厂商竞争非常激烈的环境，选择也很多样。因此太极概念真的能脱颖而出？

虽然我承认太极是很不错的创意，但这样的创意似乎有很大的机会是属於昙花一现，叫好不叫座（而且还不能说真的叫好，毕竟反应两极）的产品。昙花一现有什麽样的缺点？

看一下华硕的Windows 8笔电，连太极这麽困难的梗都想办法做出来了，但却没有考虑滑盖的设计。就会知道一时不成功的创意设计，很有可能会导致之後不发展倾向。

希望太极能够再多想一些，再决定是不是真的要量产。

随便举个例子，太极这双萤幕能够不脱掉键盘很快切入平板模式，或是方便两个人面对面使用，是很不错的点。但问题是绝大部分的人长期使用笔电模式，较少用平板模式，也很少要给人看，那怎办？有没有可能变成一个人能使用的双萤幕模式呢（就是两个萤幕同时面向自己）？。

能真正任意使用两个萤幕的用法，我想才是真正符合太极的真意吧。而太极的成功，才能确定往後才有更多的太极系列产品出现，而能够提高成功机会的创意，也才是真正有价值的创意。因为他很可能影响着你未来产品的发展。

无论我多麽悲观，都希望太极取得一定程度的成就。不然这麽好的称呼以後没有机会再用，是多麽可惜的一件事呀。

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